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【動(dòng)態(tài)】2012年美的開(kāi)利巴西空調(diào)市場(chǎng)占有率37%
（時(shí)間:2013-1-25 10:03:31）

2013年1月20日，根據(jù)巴西制冷協(xié)會(huì)發(fā)布的年度數(shù)據(jù)顯示：2012年，美的開(kāi)利拉美合資公司在巴西空調(diào)市場(chǎng)(包括家用空調(diào)和商用空調(diào))的市場(chǎng)占有率達(dá)到37%，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了巴西空調(diào)市場(chǎng)的榜首。在行業(yè)陷入下滑的總體背景之下，美的開(kāi)利合資公司實(shí)現(xiàn)一枝獨(dú)秀，并進(jìn)一步拉大與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，彰顯出合資公司強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和產(chǎn)品的卓越性。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)巴西空調(diào)市場(chǎng)大跨越
2011年11月，美的開(kāi)利拉美合資公司正式成立，拉開(kāi)了合資公司開(kāi)發(fā)拉美地區(qū)的家電市場(chǎng)的序幕。合資公司對(duì)原開(kāi)利拉美和原美的巴西的產(chǎn)品、渠道、終端，進(jìn)行了優(yōu)化整合，力圖在保持各自的優(yōu)勢(shì)之外，找到合資公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在渠道上，合資公司將開(kāi)利拉美在專業(yè)渠道上和美的巴西在零售渠道上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，利用美的品牌豐富的產(chǎn)品線拓展其對(duì)渠道和終端的占有率。
據(jù)了解，在2011年之前，開(kāi)利拉美就已經(jīng)在巴西耕耘數(shù)十年，并取得絕對(duì)的商用空調(diào)霸主地位。而美的在2008年進(jìn)入巴西市場(chǎng)后，短短幾年內(nèi)便憑借巴西空調(diào)市場(chǎng)由窗機(jī)向分體機(jī)過(guò)渡的契機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起，短短四年即已占據(jù)了分體機(jī)市場(chǎng)10%以上的市場(chǎng)份額，并躋身市場(chǎng)前三強(qiáng)。
經(jīng)過(guò)半年多的磨合和努力，借進(jìn)駐巴西最大連鎖零售賣場(chǎng)CASASBAHIA，美的品牌成功躋身以國(guó)際品牌為主、定位高端的專業(yè)連鎖超市，同時(shí)也完成了對(duì)巴西前三大零售渠道的全面覆蓋。
2012年9月，美的開(kāi)利拉美合資公司位于巴西瑪瑙斯工業(yè)區(qū)的新工廠一期建設(shè)工程竣工并于當(dāng)天正式投產(chǎn)。年產(chǎn)能超過(guò)160萬(wàn)套，成為拉美最大的家用空調(diào)制造商。至此，美的借助合資公司的力量已基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)巴西市場(chǎng)的基地生產(chǎn)布局和渠道的全面覆蓋，為下一階段產(chǎn)品銷售打下了堅(jiān)固的基礎(chǔ)，合資公司的協(xié)同效應(yīng)已開(kāi)始顯現(xiàn)。
逆勢(shì)增長(zhǎng)贏得國(guó)際高端市場(chǎng)廣泛認(rèn)可
早在2011年，合資公司即憑借雙方各自的渠道優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)年空調(diào)市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的翹楚，搶得31%的市場(chǎng)份額。2012年，由于巴西在年初遭遇涼夏，空調(diào)市場(chǎng)容量相對(duì)去年一度出現(xiàn)了大幅下滑，一直到年底才稍有好轉(zhuǎn)。巴西的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期，消費(fèi)者的行為一度趨于謹(jǐn)慎。
在這樣的大環(huán)境之下，2012年，巴西空調(diào)市場(chǎng)總體容量出現(xiàn)了超過(guò)10%的下滑。美的拉美合資公司堅(jiān)持以產(chǎn)品為核心，在對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行了一系列專業(yè)的調(diào)研和分析，對(duì)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)及功能選擇，進(jìn)行了大幅度的創(chuàng)新。在2012年底當(dāng)?shù)乜照{(diào)銷售旺季來(lái)臨之前，美的向市場(chǎng)推出了全系列的空調(diào)新品，并迅速取得了不俗的業(yè)績(jī)。隨著2012年夏季的到來(lái)，美的開(kāi)利拉美合資公司的各品牌空調(diào)在保持現(xiàn)在強(qiáng)勢(shì)地位的同時(shí)，綜合市場(chǎng)占有率還逆勢(shì)增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了過(guò)去一年空調(diào)銷售的大豐收。
8月，美的成功中標(biāo)2014年巴西世界杯和2016年巴西奧運(yùn)會(huì)的三座主要場(chǎng)館的制冷工程項(xiàng)目，其中包括位于里約熱內(nèi)盧的著名的MARACANA體育場(chǎng)，以及位于第三大城市Salvador的FonteNova體育場(chǎng)，以及Fortaleza的Castelo體育場(chǎng)。屆時(shí)將為其提供總價(jià)值超過(guò)200萬(wàn)美元的商用空調(diào)和卓越完善的整體解決方案。這標(biāo)志著美的產(chǎn)品在性能和品質(zhì)上都贏得了國(guó)際高端市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
展望2013年，在美的集團(tuán)“小步快走”、“務(wù)實(shí)穩(wěn)健”、“先易后難”等戰(zhàn)略思路的指導(dǎo)下，美的開(kāi)利拉美合資公司將充分利用美的和拉美各自的渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，以更穩(wěn)健的步伐在巴西市場(chǎng)取得更大的突破。

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